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1.獲取方式

微信小程序：入口淺，掃碼即可進(jìn)入。共有包括二維碼掃描、附近小程序、聊天、搜索、好友名片等50多種入口。

微信公眾號(hào)：入口深，通過搜索、好友推薦等方式，需主動(dòng)點(diǎn)擊關(guān)注。

2.運(yùn)營(yíng)方式

微信小程序：利用“拼團(tuán)”、“優(yōu)惠券”、“會(huì)員卡”等，通過好友分享、微信群分享、以及與公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)來吸引流量。還可以通過線下掃碼。

微信公眾號(hào)：主要以粉絲運(yùn)營(yíng)為主，通過內(nèi)容的撰寫或營(yíng)銷活動(dòng)策劃，吸引更多人關(guān)注微信公眾號(hào)，引導(dǎo)粉絲們?cè)谏坛腔蛘咂渌胤竭M(jìn)行消費(fèi)。

3.產(chǎn)品定位

微信小程序：面向產(chǎn)品與服務(wù)，主要以功能服務(wù)為主。

微信公眾號(hào)：通過信息的傳遞實(shí)現(xiàn)人與信息的連接。主要以內(nèi)容營(yíng)銷和信息傳遞為主、簡(jiǎn)單的服務(wù)為輔。

4.功能

微信公眾號(hào)：主要以內(nèi)容為主,功能單一，對(duì)內(nèi)容要求比較高，交互性基本上沒有。不能實(shí)現(xiàn)直接購買，用戶體驗(yàn)一般，消費(fèi)轉(zhuǎn)化率低。

微信小程序：基本上可覆蓋各行行業(yè)的需求（餐飲、超市、零售電商、共享經(jīng)濟(jì)等），功能強(qiáng)大、交互性高、提高用戶使用感，可以直接購買，流失率低成交率高。

5.用戶體驗(yàn)

微信小程序：用戶體驗(yàn)接近原生APP，無需下載安裝，使用起來較為順暢幾乎不需要等待。

微信公眾號(hào)：操作延時(shí)較大，用戶體驗(yàn)較差。

根據(jù)之上幾層面的相對(duì)較，微信公眾號(hào)傾向于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。針對(duì)一般的實(shí)體店店家而言，更適用微信小程序，通道極多，實(shí)體店覆蓋范圍與應(yīng)用場(chǎng)景十分廣的核心優(yōu)勢(shì)，這也得益于微信小程序無需下載，即掃一掃即用，更火爆更重視。